Prologas: nuo telefono linijos spragėsių iki pirmos skaitmeninės bendruomenės
Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje Lietuvoje internetas dar nebuvo nuolatinis fonas – tai buvo planuojamas įvykis. Prisijungimas per telefono liniją reiškė užimtas namų ragelines ir kruopščiai skaičiuojamas minutes. Būtent tokiame lėto ryšio ir smalsumo fone atsirado erdvė pirmajai masinei vietinei skaitmeninei bendruomenei – „One.lt“.
I. Pradžia: kokiame kontekste išaugo „One.lt“
1) 1999 m. startas ir paprastumo strategija
„One.lt“ startavo kaip lengvai prieinama paslauga su aiškiomis, neperkrautomis funkcijomis. @one.lt el. pašto adresas tapo savotišku bilietu į naują kasdienybę, o paaugliams pritaikyta sąsaja – tiltu iš informacinių portalų į bendruomenišką internetą.
2) Vietinės platformos prieš globalius tinklus
Iki socialinių tinklų bumo didžiausią trauką kėlė vietiniai projektai – „One.lt“, „Draugas.lt“, „Klasė.lt“. Jie kūrė aplinką, kurioje informacijos vartojimą papildė bendravimas, saviraiška ir nuolatinis grįžtamasis ryšys.
II. Kodėl „One.lt“ tapo reiškiniu
1) Nemokamų SMS magnetas
Prieš išmaniųjų telefonų epochą trumposios žinutės buvo mokamos, todėl „One.lt“ įdiegta galimybė siųsti ribotą kiekį nemokamų SMS atrodė lyg stebuklas. Tai subūrė milžinišką paauglių auditoriją ir sujungė du pasaulius – internetą ir mobilųjį ryšį.
2) „Anketa“ ir pirmoji masinė skaitmeninė tapatybė
„Anketa“ tapo vieta, kurioje formavosi lietuviškas internetinis „aš“: nuo „Apie mane“ laukelio iki viešai matomo draugų sąrašo, nuo klausimynų iki svečių knygų. Profilis suteikė sceną savireprezentacijai ir socialiniam kapitalui.
3) Saviraiškos ekonomika: melodijos, paveikslėliai ir profilio „tiuningas“
Skaitmeninis turinys (paveikslėliai, melodijos, vėliau – profilio personalizavimas) skatino kūrybą ir individualumą. Daliai jaunimo tai virto smulkiais mikroverslais: dalintis, keistis, parduoti.
4) Forumai ir teminės grupės – nuo žaidimų iki filosofijos
Greta asmeninių profilių išaugo forumai – diskusijų aikštės su vietiniais autoritetais (moderatoriais), kur atsirado bendraminčių ne tik didmiesčiuose, bet ir mažuose miesteliuose.
III. Kalba, žargonas ir internetinės manieros
Simbolių ribojimai SMS žinutėse ir greito bendravimo poreikis pagimdė savo laikmečio žargoną – sutrumpinimus be diakritinių ženklų, kūrybiškus slapyvardžius („nikus“), stilistiškai „išpaišytus“ profilius. Tuo pat metu augo skaitmeninio etiketo supratimas: viešumas, privatumo ribos, pirma pažintis su „trolinimu“ ir „floodu“.
IV. Pikas ir lūžis
1) Auditorijos rekordai
2000-ųjų viduryje „One.lt“ tapo lyderiu: portalas pasiekė populiarumo zenitą, o mėnesinė auditorija siekė šimtus tūkstančių. Tai buvo metas, kai „viskas vienoje vietoje“ – paštas, profilis, forumai, SMS – neleido nulipti nuo ekrano.
2) Savininkystės pokyčiai ir profesionalizacija
Augant rinkai, platformą lydėjo verslo sandoriai ir valdymo pokyčiai – brandos ženklas, kad vietinė iniciatyva peržengė hobio ribas ir tapo stambiu interneto žaidėju.
3) Globalių tinklų iššūkis
2009–2010 m. „Facebook“ atnešė kitokį turinio srautą, algoritminį naujienų išrikiavimą, lengvą mobilųjį naudojimą ir globalų socialinį kapitalą. „One.lt“ atsinaujino, bet standartizuota, „švari“ konkurentų patirtis, tarptautiniai ryšiai ir agresyvus mobiliųjų programėlių augimas pakeitė žaidimo taisykles.
4) Simbolinė epochos pabaiga
Vėliau nutraukta „One.lt“ el. pašto paslauga tapo simboliniu signalu, kad pirmosios kartos vietinės paslaugos užleidžia vietą globalioms ekosistemoms. Pats portalas išliko pasiekiamas, tačiau jo vaidmuo jau kitoks – labiau nostalginis, bendruomeniškas, nei masinis.
V. Palikimas: ko mus išmokė „One.lt“
„One.lt“ padėjo 90-ųjų kartai praktikoje perprasti skaitmeninį gyvenimą: kaip kurti ir rodyti tapatybę, kaip valdyti privatumą, kaip komunikuoti greitai, trumpai ir visiems matant. Jei šiandien jaunimo socializaciją formuoja „Instagram“ ar „TikTok“, tai prieš du dešimtmečius analogišką vaidmenį Lietuvoje atliko „One.lt“. Ir nors skaitmeninės scenos pasikeitė, pirmosios pažintys su „buvimu online“ – nuo klausimynų iki svečių knygų – liko toje eroje, kurioje telefonas spragsėjo jungdamasis prie tinklo, o kiekviena žinutė buvo maža pergalė prieš atstumą.
Šaltiniai
- LRT.lt. (2023-03-06). 2000-ųjų interneto lyderiai „One.lt“ ir „Draugas.lt“: koks jų likimas šiandien?
- Lrytas.lt. (2025-10-02). Lietuviško interneto istorija: „One.lt“, tapęs kultūriniu fenomenu Lietuvoje.
- „Verslo žinios“. (2008-08-12). One.lt – iš „mobilaus“ tapo itin draugiškas (interviu apie augimą ir nemokamų SMS vaidmenį).
- Lrytas.lt. (2011-01-11). Parduotas socialinis tinklalapis „One.lt“.
- VE.lt. (2011-01-11). Parduotas populiarus socialinis tinklalapis „One.lt“.
- Jastramskis, D. ir kt. (2021). Žiniasklaidos koncentracija ir jos reguliavimas Lietuvoje (LTKT ataskaita; auditorijos dalies dinamika pagal „Gemius Audience“).
- Vikipedija (lt). One.lt (apžvalginė informacija apie paslaugas ir savininkystę).
- One.lt – oficialus puslapis (prieinamumo patikra).
- Digin.lt. (2025-10-06). Kodėl „One.lt“ pakeitė Lietuvos interneto kultūrą ir verslą (analitinė apžvalga).