„Threads“ – „Meta“ ekosistemos socialinis tinklas, startavęs 2023 m. liepą. Jį kūrė „Instagram“ komanda kaip lengvą, tekstui orientuotą platformą, funkcijomis artimą „Twitter“ (dabar – „X“). Pagrindinė idėja – greitos, trumpos žinutės su galimybe pridėti mediją (nuotraukas, vaizdo įrašus, GIF animacijas), o bendra komunikacijos dvasia – „draugiška miestelio aikštė“: daugiau kasdienių pokalbių ir pozityvumo, mažiau konfliktų ir barjerų naujiems dalyviams. „Meta“ šį tinklą pristatė kaip mikroblogo alternatyvą, kuri remiasi didele „Instagram“ bendruomene, bet pritaikyta būtent tekstiniam bendravimui.
„Instagram“ integracija ir paskyros
Prisijungimas ir tapatybė
„Threads“ yra glaudžiai susietas su „Instagram“. Registruotis patogiausia per „Instagram“ – naujoje paskyroje perimamas vartotojo vardas, profilio nuotrauka ir dalis socialinių ryšių. Sekti tuos pačius žmones galima vienu paspaudimu, todėl perėjimas į naują tinklą sklandus.
Privatumas ir valdymas
Jei „Instagram“ paskyra privati, toks pat režimas nustatomas ir „Threads“. Iš pradžių paskyrą buvo galima panaikinti tik kartu su „Instagram“, tačiau šis apribojimas jau panaikintas – dabar „Threads“ paskyrą galima ištrinti atskirai. Jaunesniems nei 16 m. naudotojams pagal nutylėjimą taikomi labiau privatūs nustatymai; daugelyje šalių paauglių paskyros iškart kuriamos privačios.
Europa
2023 m. gruodį „Threads“ oficialiai pasiekė ES šalis, įskaitant Lietuvą. Be „Instagram“ paskyros Europos vartotojai gali naršyti viešą turinį („browse without profile“ režimas), tačiau kurti įrašų, komentuoti ar reaguoti – negali. Dauguma prisijungia per „Instagram“, todėl jiems galioja įprasta „Meta“ privatumo ir turinio moderavimo politika.
Ką „Threads“ leidžia daryti?
Trumpi įrašai su medija
Vieno įrašo limitas – iki 500 simbolių. Prie teksto galima pridėti iki 20 vaizdų ar vaizdo įrašų (karuselė). Vaizdo įrašai gali trukti iki ~5 min. Nuorodos automatiškai sukuria peržiūras, o nuotraukoms ir vaizdo įrašams galima įrašyti alternatyvųjį (ALT) tekstą. Nuo 2025 m. papildomai atsirado ilgo teksto priedai – prie įrašo galima prisegti iki ~10 000 simbolių „teksto bloką“ su baziniu formatavimu.
Interaktyvumas
Veikia „patiktukai“, komentarai ir persiuntimai (repostai). Yra apklausos (paprastai veikia iki 24 val., iki 4 atsakymų), integruota GIF paieška. Galima cituoti įrašus, riboti atsakymus ar paminėjimus, paslėpti frazes (hidden words). Verifikacija (mėlynas ženklelis) iš „Instagram“ persikelia ir į „Threads“.
Srautai
Vartotojai gali rinktis tarp dviejų pagrindinių srautų: „For You“ (algoritmiškai sudarytas miksas iš sekamų ir rekomenduojamų įrašų) ir „Following“ (chronologinis tik iš sekamų paskyrų). Nuo 2025 m. „Following“ galima nustatyti kaip numatytąjį srautą. Matomos temos ir tendencijos padeda greičiau rasti tai, kas aktualu čia ir dabar.
Kalbos ir sauga
Įrašai automatiškai siūlomi išversti į vartotojo kalbą. Galima blokuoti paskyras, slėpti konkrečias frazes, riboti, kas gali atsakyti ar minėti. Papildomai veikia nepilnamečiams pritaikyti privatumo režimai, o pažeidimai moderuojami pagal „Meta“ taisykles.
Sąsaja ir turinio atranka
Programėlės dizainas primena „Instagram“: apačioje – pagrindinė navigacija (pagrindinis, paieška, pranešimai, profilis), viršuje – mygtukas naujam įrašui. Paieškoje – žmonės, žymos, temos. Algoritmas vertina įvairius signalus (temos populiarumą, įsitraukimą, naujumą) ir pabrėžia aktualiausias diskusijas. Nors pradžioje trūko paieškos ar DM, vėliau jos atsirado: paieška išplėsta 2023 m. rudenį, 2025 m. įdiegtos žinutės ir grupiniai pokalbiai. „Threads“ vis labiau jungiasi su kitomis „Meta“ funkcijomis – pavyzdžiui, įrašus galima greitai pasidalyti „Instagram Stories“ ar „Facebook“.
Kaip „Threads“ atrodo šalia „X“, „Mastodon“ ir „Bluesky“?
„Threads“ vs „X“ (buvęs „Twitter“)
„X“ – atskiras produktas su savomis paskyromis, pažangia paieška, ilgų tekstų galimybėmis prenumeratoriams ir plačia reklamos ekosistema. „Threads“ suteikia ilgesnį nemokamą teksto limitą (iki 500 simbolių), yra glaudžiai integruotas su „Instagram“ ir ilgą laiką mažiau akcentavo reklamą (2025 m. reklamos sprendimai diegiami laipsniškai). Abiejose platformose yra komentarai, repostai, chronologinis ir algoritminis srautai, tačiau „Threads“ stiprybė – sklandus persikėlimas iš „Instagram“ ir bendras „Meta“ įrankių rinkinys.
„Mastodon“
Decentralizuotas tinklas pagal ActivityPub standartą. Vartotojai renkasi serverius („instancijas“) su skirtingomis moderavimo taisyklėmis. Dėl decentralizacijos renkami minimalūs duomenys ir nėra reklamų, bet bendruomenės mažesnės, o patirtis priklauso nuo pasirinkto serverio. „Threads“ – centralizuotas „Meta“ produktas, kurio privatumo politika platesnė, bet mastelis – gerokai didesnis. „Threads“ taip pat juda ActivityPub suderinamumo link, kad vieši įrašai galėtų pasiekti „fediverse“.
„Bluesky“
Alternatyva, kilusi iš buvusių „Twitter“ kūrėjų iniciatyvos ir veikianti pagal AT protokolą. Ilgai veikė kvietimų režimu, todėl augo lėčiau. Koncepcija panaši į „Twitter“, duomenų rinkimas santūresnis, daugiau dėmesio decentralizacijai. „Threads“ priešingai orientuotas į masinę auditoriją, nuoseklią moderaciją ir integraciją su „Meta“ paslaugomis.
Augimas pasaulyje ir Lietuvoje
Startavęs „Threads“ pasiekė įspūdingus registracijų skaičius (per pirmąsias dienas – virš 100 mln.). 2024 m. viduryje minėta apie ~175 mln. mėnesinių aktyvių naudotojų (MAU); 2025 m. vasarą spauda citavo >350 mln. MAU, o rudenį – apie 150 mln. kasdienių aktyvių naudotojų (DAU). Skaičiai svyravo, nes platforma sparčiai keitė funkcijas (žiniatinklio versija, paieška, žinutės, grupės, trendai).
Lietuvoje „Threads“ atsidarė 2023 m. pabaigoje. Pradinis įsitraukimas buvo kuklesnis nei didžiųjų tinklų, tačiau vietiniai kūrėjai, žurnalistai ir prekių ženklai pamažu ėmė bandyti formatą. Verslui iššūkių kėlė ribotos reklamos galimybės ir įpročiai, tačiau „Threads“ matomas kaip erdvė bendruomeniniams pokalbiams, greitam turinio sklaidos palaikymui per „Instagram“ ir darbui su nuomonės formuotojais.
Privatumas ir duomenys
„Threads“ laikosi „Meta“ privatumo ir turinio politikos: gali būti renkami buvimo vietos, įrenginio, naršymo, pirkimų ir kiti duomenys, siejami su „Facebook“ ir „Instagram“ ekosistema. Tai leidžia personalizuoti rekomendacijas ir (diegiant) reklamą, bet daliai naudotojų kelia susirūpinimą. ES debiuto metu atsirado papildomų privatumo nuostatų ir ribotas naudojimas be „Instagram“ profilio. Atskiras „Threads“ paskyros ištrynimas dabar galimas, paaugliams taikomi griežtesni numatytieji privatumo nustatymai, o turinio sauga paremta centriniu moderavimu ir vartotojų valdymo įrankiais (blokavimai, žodžių filtrai, reagavimo/paminėjimų kontrolė).
Vartotojų patirtys: kas patinka, ko trūksta?
Kas patinka
Paprastas startas (prisijungei per „Instagram“ – ir jau turi savo tinklą), pažįstama sąsaja, sklandžios vertimo funkcijos, patogus dalijimasis į „Stories“, mažiau agresyvi reklama, palyginti malonesnis tonas nei „X“ diskusijose.
Kas kliūva
Pradiniuose leidimuose trūko pažangios paieškos, filtrų, trendų ir DM – tai kenkė turinio atradimui. Algoritminis „For You“ srautas kartais teikia mažiau aktualius įrašus; daliai naudotojų stinga smulkesnių nišinių grupių, gilesnės analitikos ir kūrėjams/verslui skirtų įrankių (planavimo, API). Šių spragų dalis pamažu dengiama 2024–2025 m. atnaujinimais.
Kur link juda „Threads“?
„Meta“ siekia pilno ActivityPub palaikymo ir sąveikos su „fediverse“. Jau veikia bandomosios integracijos: viešų profilių įrašai gali pasiekti kitus ActivityPub tinklus (pvz., „Mastodon“), o pačios sąveikos gilinamos etapais. Funkcijų žemėlapyje – gilesnė paieška ir filtravimas, grupės, žinučių tobulinimas, kūrėjų/verslo įrankiai (analitika, planavimas, API), ilgi tekstų priedai, o 2025 m. – ir reklamos integracija. Sėkmė priklausys nuo to, ar platforma išlaikys patogumą ir bendruomeniškumą, derindama atvirumą su saugumu ir „Meta“ komerciniais interesais.
Šaltiniai
Oficialūs pranešimai ir techniniai įrašai: Meta – „Introducing Threads“; Threads API – Accessibility (ALT tekstas). ES ir Lietuva: LRT: „Meta Europoje paleido „Threads““; „Tele2 Inovacijų biuras“: „Threads Lietuvoje“; „Bitės Profai“: „Kas yra Threads?“. Funkcijos ir atnaujinimai: The Verge – „Following“ kaip numatytasis; Social Media Today – iki 20 nuotraukų/vaizdo įrašų; Threads – apklausos; The Verge – 10 000 simbolių priedai. Naudotojų skaičiai: Reuters – ~175 mln. MAU (2024 m.); Business Insider – >350 mln. MAU (2025 m. vasara); Engadget – ~150 mln. DAU (2025 m. ruduo). Privatumas: Meta Help – „Threads“ paskyros ištrynimas; Instagram – „Teen Accounts“ (privatumas paaugliams); Lifewire – naršymas be profilio ES.